近日，由劉亦菲、李現(xiàn)主演的湖南衛(wèi)視開年大劇《去有風(fēng)的地方》正在熱播，這部田園治愈劇自播出以來就聲量矚目，首播斬獲同時(shí)段三網(wǎng)冠軍，全網(wǎng)衛(wèi)視收榜第一、劇集實(shí)時(shí)熱度總榜第一、電視劇輿情熱度第一的好成績，同時(shí)還是芒果TV首個(gè)預(yù)約人數(shù)破200w的劇集。不僅如此，這部劇在社交媒體的熱度也持續(xù)飆升，首周即狂攬全網(wǎng)熱搜1900+個(gè)，微博熱搜1200+個(gè)，微博相關(guān)話題破119億，可謂備受矚目。此外，《去有風(fēng)的地方》還獲得了新華社、光明日報(bào)、文匯報(bào)等媒體的口碑認(rèn)證，可謂開年即“霸榜”。
(資料圖)
隨著電視劇熱播，與“神仙姐姐”二度合作的王小鹵也再度走入觀眾視野。王小鹵廣告一上線，滿屏皆是網(wǎng)友自發(fā)的彈幕玩梗，坐實(shí)了王小鹵在大劇營銷界的“爆劇風(fēng)向標(biāo)”地位，和深受眾多年輕追劇人喜愛的歡迎程度。
深耕場景化營銷，“追劇就吃王小鹵”深入人心
立足虎皮鳳爪的消費(fèi)場景，王小鹵奠定了以大劇營銷為錨點(diǎn)的品牌營銷戰(zhàn)略，在眾多熱播劇中頻頻出現(xiàn)，《夢華錄》《沉香如屑》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等劇集中，王小鹵令人印象深刻的創(chuàng)意玩梗廣告，都不斷創(chuàng)造并強(qiáng)化其產(chǎn)品與追劇場景關(guān)聯(lián)的“心錨效應(yīng)”，讓王小鹵虎皮鳳爪成為眾多追劇人群的心頭好。
《去有風(fēng)的地方》這部田園治愈劇，講述了許紅豆（劉亦菲飾）在好友離世后來到云南短住，意外邂逅放棄城市生活回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的當(dāng)?shù)厍嗄曛x之遙（李現(xiàn)飾）并在入住有風(fēng)小院后，相繼結(jié)識(shí)帶著不同經(jīng)歷和故事來到這里的租客們的故事。每個(gè)角色身上都帶著現(xiàn)代人當(dāng)下生活的真實(shí)縮影，同時(shí)展示著云南的特色風(fēng)情和美食，解壓、治愈的場景，將虎皮鳳爪美味、趣味、解壓的特性和追劇場景調(diào)性完美融合，讓王小鹵廣告恰如其分地“融入其中”，與劇集和受眾形成著更絲滑、更深度的綁定。
和年輕人“玩”在一起，創(chuàng)意玩梗收獲觀眾十足默契
在內(nèi)容為王的時(shí)代，僅僅是爆劇植入并不能俘獲消費(fèi)者的青睞，達(dá)到預(yù)期的營銷效果。如何在碎片化的時(shí)代中持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象？王小鹵選擇“多管齊下”，通過創(chuàng)意有梗的廣告語進(jìn)一步俘獲消費(fèi)者。在《去有風(fēng)的地方》中，王小鹵的廣告詞延續(xù)了其獨(dú)樹一幟的爆梗式大劇營銷策略，“云苗村里走一遭，虎皮鳳爪來兩包！追劇就吃神仙姐姐都愛的王小鹵虎皮鳳爪”持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，引發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)分享傳播。
值得一提的是，二度“合作”神仙姐姐，通過創(chuàng)意廣告語，《去有風(fēng)的地方》中的廣告 “追劇就吃神仙姐姐都愛的王小鹵虎皮鳳爪”達(dá)成了與《夢華錄》的隔空聯(lián)動(dòng)，劉亦菲粉絲紛紛在劇中彈幕及微博上表示：“王小鹵你真有眼光”、“好想你(002582)啊，小鹵你果然又來了”、“夢回夢華錄”，“又是神仙姐姐都愛吃的虎皮鳳爪”等等，玩梗鋪滿屏幕，獲得粉絲和觀眾們的“會(huì)心一笑”，成為觀眾眼中印象最深、討論最多的廣告主。
以精準(zhǔn)選劇定位人群，以場景化植入強(qiáng)化印象，以風(fēng)趣“有?！笔斋@共鳴，王小鹵這一立足大劇營銷的創(chuàng)新打法，成功在消費(fèi)者心中建立了“有趣”又“走心”的品牌認(rèn)知，成為“追劇必備零食”斬獲頭部銷量的同時(shí)，還持續(xù)增強(qiáng)著“有趣”、“好吃”的品牌認(rèn)同，贏得消費(fèi)者好感，打造出娛樂營銷的新范本。
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