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“今年，我們還將發(fā)布15個(gè)城市的必點(diǎn)榜，同時(shí)為必點(diǎn)榜餐廳提供專門的優(yōu)享送、全城送配送服務(wù)?！苯?，美團(tuán)高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中在近日舉行的外賣伙伴大會上說，這是美團(tuán)在場域上的新嘗試，希望通過這些工具幫助商家不僅開新店，也可以推好新品。
王莆中說，必點(diǎn)榜是去年6月份為了幫助上海餐飲復(fù)蘇首先推出來的，推出來很受歡迎，尤其是一些旅游城市，游客剛到當(dāng)?shù)夭恢傈c(diǎn)什么，美團(tuán)就把這個(gè)城市里面品質(zhì)比較高、人氣很旺、服務(wù)非常穩(wěn)定、歷史數(shù)據(jù)不錯(cuò)、評價(jià)好的餐廳選了出來，讓消費(fèi)者“閉眼點(diǎn)不會錯(cuò)”。
美團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，首份外賣必點(diǎn)榜在上海發(fā)布9個(gè)月以來，上榜商家月均訂單漲幅比上海外賣市場商家整體漲幅超出10%，其中85%的消費(fèi)者群體為高客單價(jià)用戶，助力商家增收效果明顯。
首份上海榜單中，上榜商家除了本幫菜、粵菜、北京菜等菜系餐飲品牌外，還有上百家國外品質(zhì)餐廳，囊括了法國菜、日本料理、墨西哥菜、巴西菜等十余個(gè)國外菜系，也不乏堂食人均千元的滬上餐飲頂流，如浦江薈、菁禧薈等。消費(fèi)者可通過榜單“按圖索驥”，榜單頁面上不僅有門店的餐品照片，還能看到消費(fèi)者點(diǎn)評、門店評分，刷到哪家滿意的就直接下單，配送距離最遠(yuǎn)25公里。
上海知名餐飲品牌東發(fā)道茶冰廳，是美團(tuán)外賣必點(diǎn)榜上榜品牌，外賣銷量近半年來持續(xù)上漲，今年2月份的店均月售訂單數(shù)從去年2月份的200多單暴漲8倍達(dá)到了1700多單。
“外賣渠道，我們老顧客的復(fù)購率達(dá)到了5成，復(fù)購率最高的是招牌豬扒煎雙蛋飯、招牌玫瑰豉油雞、至尊四寶飯，還有人在必點(diǎn)榜上下單后又到線下來吃，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的轉(zhuǎn)化，‘線上+線下’雙主場都獲得了很好的銷量?！痹撈放剖袌霾控?fù)責(zé)人吳經(jīng)理表示，“必點(diǎn)榜的推薦對新老顧客的選擇有重要的引導(dǎo)作用，我們的銷量在同區(qū)域同品類中也已遙遙領(lǐng)先其他餐廳?！?/p>
據(jù)介紹，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示必點(diǎn)榜消費(fèi)群體中85%為高客單價(jià)用戶，該用戶群體在必點(diǎn)榜下單時(shí)的單均實(shí)付金額相比在大盤其他場景高出一倍，下單目標(biāo)集中在高端、品質(zhì)商家，其中不乏黑珍珠、米其林等高端餐廳，這一情況在周末和中秋、春節(jié)等節(jié)假日更為明顯。
據(jù)悉，2023年美團(tuán)外賣必點(diǎn)榜將計(jì)劃將在上海、北京、廣州、深圳、成都，以及杭州、佛山、重慶、武漢等15座城市重磅發(fā)榜，堅(jiān)持公正評選、不收費(fèi)原則，持續(xù)挖掘口味好、體驗(yàn)佳的外賣商家，打造外賣行業(yè)的標(biāo)桿榜單。
同時(shí)，必點(diǎn)榜將為上榜商家提供榮譽(yù)標(biāo)簽認(rèn)證、線下商家授牌等，以及站內(nèi)外超10億流量曝光推廣資源支持，每座城市均有1000多個(gè)商家有機(jī)會入選，以共同促進(jìn)線下餐飲業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和發(fā)展。
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