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8月8日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布《00后長(zhǎng)音頻消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2023）》。報(bào)告顯示，長(zhǎng)音頻用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，00后占比高達(dá)72%，成主要消費(fèi)人群。長(zhǎng)音頻用戶的性別比例和地域分布都比較均衡，且普遍受過高等教育。
同時(shí)，長(zhǎng)音頻用戶表現(xiàn)出“越聽越上癮”且熱衷于向身邊人“安利”的特點(diǎn)。2023年5月，平臺(tái)的長(zhǎng)音頻收聽總時(shí)長(zhǎng)較去年同期提升顯著，核心用戶（每周收聽超5小時(shí)）周均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)7.3%，且收聽場(chǎng)景逐漸滲透到學(xué)習(xí)與工作閑余的“摸魚”時(shí)刻。調(diào)研顯示，約6成00后用戶幾乎每天都會(huì)收聽長(zhǎng)音頻（59.7%），70.9%每次收聽時(shí)長(zhǎng)超過半小時(shí)。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，除消遣娛樂功能外，長(zhǎng)音頻是輕松隨意的“輕知識(shí)”獲取渠道。近兩年網(wǎng)易云音樂平臺(tái)知識(shí)類播客收聽時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)47.7%，且96.6%的00后播客用戶在收聽播客節(jié)目后，通常感到有收獲。相較其他知識(shí)類媒介，播客等長(zhǎng)音頻內(nèi)容的知識(shí)點(diǎn)不密集，形式更輕松隨意。
在諸多播客品類中，音樂播客和對(duì)談?lì)惒タ妥钍?0后的歡迎。音樂播客穩(wěn)居00后播客用戶品類偏好TOP1，化身“音樂種草”的新場(chǎng)景。超八成00后音樂播客用戶曾被成功安利歌曲，產(chǎn)生再次點(diǎn)擊收聽、加入歌單、將歌曲標(biāo)記紅心等行為。另一方面，對(duì)談?lì)惒タ驮?023年5月的總收聽時(shí)長(zhǎng)較去年同期提升42.9%。作為口頭媒介，播客的親切感和真實(shí)感拉近了用戶與主播的距離，容易形成情感聯(lián)結(jié)并建立信任。報(bào)告顯示，00后播客用戶大約每7人中就有1人加入播客聽友群，形成較深度的粉絲關(guān)系。
有聲書領(lǐng)域，都市異能和二次元腦洞品類深受男性用戶喜愛，女性用戶則更愛甜寵言情。與此同時(shí)，文學(xué)有聲書熱度近年來持續(xù)提升，幫助用戶重拾閱讀習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2023年5月經(jīng)典文學(xué)有聲書的收聽時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)86.3%。截至2023年6月，在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)，余華著作《活著》總播放量超1400萬，劉慈欣科幻小說《三體》總播放量破億。
此外，與電視劇相比，廣播劇依靠對(duì)話推動(dòng)劇情發(fā)展，運(yùn)用音樂伴奏烘托氣氛，充分調(diào)動(dòng)想象力，深受用戶歡迎。報(bào)告指出，廣播劇內(nèi)容日漸多元化，IP改編向影視、游戲、動(dòng)漫、短視頻、劇本殺等邁進(jìn)。原創(chuàng)短篇廣播劇正在興起，因節(jié)奏短平快、有趣新鮮，備受00后用戶追捧。廣播劇內(nèi)容的發(fā)展也帶來用戶性別和人群破圈，男性用戶占比提升，追劇、追番及游戲人群開始觸達(dá)廣播劇。
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